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现代广告的启示--有意注意与无意注意 |
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当你打开电视时候第一个感觉就是，各种广告扑面而来。制作形式上色彩丰富、动感十足、形声兼备、形象逼真。广告词的设计上，更是费尽心机，极尽巧妙。卡通人物刚刚唱罢，众多明星又相继登场。商家所以肯为此投巨资、花心思，目的是为了吸引更多的人注意，让更多的人相信他的产品。
在制作广告的过程中就运用了注意的有关规律。
按注意的过程有无目的性和是否需要意志努力来划分，可以把注意划分为无意注意和有意注意。
影响无意注意有主客观两方面条件：
客观条件。（1）、刺激物的强度，一般情况下，相对强度较大的刺激更容易引起无意注意。（2）、刺激物之间的对比关系，反差越大越容易引起无意注意，反之不易引起无意注意。比如说一个秃头藏在一群和尚中间是不容易被发现的。（3）刺激物的运动变化。变化活动的刺激物比静态的刺激物更容易被人所注意，这方面在广告上体现的更为明显。（4）刺激物的新异性，与众不同，才能使人耳目一新。
主观条件。人的知识经验、需要、兴趣、情绪状态-----。例如：墙上张贴的布告即使内容再精彩对一个不识字的过路人来说也难以引起注意。一样的走进大商场，个人的需要、兴趣不一样，所注意的商品也不一样。
影响有意注意的条件有这样几方面：（1）、对目的意义的理解，广告中的东西被描述的总是很神奇。（2）、合理的组织活动。（3）坚强的意志排除干扰。（4）、培养间接的兴趣。
无意注意使人轻松愉快而不疲倦。有意注意则自觉性、目的性更强。做广告能两者兼顾，教师在教学中为增强效果更要把二者结合起来。（北大附中远程教育网）
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